Konkursil osalemiseks tuleb loovagentuuri esitada 2. juuniks 2024 ideekavand südalinna kultuurikeskuse brändi ja visuaalse identiteedi loomiseks. Seejärel valib žürii konkursi juhendis toodud hindamismetoodika järgi juunikuu jooksul välja agentuuri, kellega jätkatakse koostööd. Brändiraamat koos visuaalse identiteediga peab valmima oktoobrikuu lõpuks.