Mõeldes disainist ettevõtluse ja ärimaailma kontekstis, tekib lugejatel ilmselt erinevaid seoseid – kes mõtleb toote kujundamisest, kes kodulehe või reklaamsildi tegemisest, mõned hoopis UX-disainist või disainmõtlemisest. Mida disain siis tänapäeval endast kujutab ja kuidas ettevõtja võiks disainist kasu saada? Nendele küsimustele vastamiseks tuleb esmalt vaadata tagasi viimase ca 10 aasta jooksul disainiga toimunud muutustele.