Vaata aga vaata!

 Lisa kommentaar

Tahaksin peatuda hetkeks omalaadsel nähtusel, mille nimi on: "Vaata!". Õigem oleks vast öelda: "Vjaata". Noored pereemad, kes reklaamides tarbivad peamiselt Tere piimatooteid ning kellest paljud räägivad vene aktsendiga.

Tegemist ei ole halbade reklaamidega - pildikvaliteet on laitmatu, taustamuusikal pole kah häda midagi. Arusaamatuks jääb vaid seik, miks peaaegu kõik näitsikud ikka ühtemoodi vene aktsendiga räägivad. Kas see on mingi uus trend, et püüda kahte sihtgruppi korraga või ei jätkunud näitlejate jaoks lihtsalt raha?

Ega see alguses mainitud "Vaata" midagi liiga jubedat ei ole, kuid sinatav ja semutsev köögileenu ei peaks mind sedasi kõnetama. Tead.

Mõistan, et sihtgrupiks on valitud enim ekspluateeritud koduperenaiste sihtgrupp, aga ega's nemad siis kõike reklaami kah ei jõua üksinda ära vaadata. Muist jääb ikka teistele inimestele kah. Ning neid, keda selline nõudlik ja ebaviisakas tähelepanu norimine riivab, tuleb aina juurde. Jah, ka naistefoorumid on kihisema aetud ning välja on käidud nii “antireklaami” kui ka “rahvusliku solvangu” mõisted. Naised tunnistavad, et reklaamid tulevad meelde ka piimaleti ees seistes, kuid pigem kaasneb sellega trots ja konkurendi toote valimine.

Helikahur hõikab “Tere!”, reklaamipause täidavad pikad ja monotoonsed Tereturu retsepti-TV klipid. Samm edasi suures retoorikas on viinud Tere loodusest veelgi kaugemale – “Kohukesed, mis on nagu vanaema tehtud”, “Piim, mis on Tere piimameistrite toodetud”, “Kohupiim, mille tootmisega on piimameistrid päris hästi hakkama saanud”.

Reklaamisarigi on samasugune, nagu vanaema tehtud - kodune, soe ja omamoodi tahumatu. Arusaamatuks jääb ka seik, et Tere piimatooted on erilised seetõttu, et sealt saab “igaks toidukorraks midagi head”. Kui poelettidel olev konkurendiga äravahetamiseni identne toiduaine on vaid seetõttu mainimisväärt, et sealt midagi head saab, siis samamoodi saaks head ju ka näiteks Valio või Karumsi või Alpenrose sarjast...

Reklaamis võid rääkida kodumaisest ja heast toidust, aga reklaam ise tee ikka arvestades sihtgruppi, universaalset müügiväidet ja aastatepikkust reklaamikogemust. Kui seda va viimast asja endal ei ole, siis küsi agentuurist.