Hea printreklaam peab vaatajal silmamunast haarama murdosa sekundi jooksul
17.02.2012, 09:33Eile selgusid neli eelmise aasta parimat lehereklaami, nimelt valis reklaamiekspertidest koosnev Eesti Ajalehtede Liidu (EALL) žürii välja 2011. aasta parima lehereklaami nominendid. Võitja kuulutatakse välja 16. märtsil turunduskonverentsil Password. Kommenteerib žürii liige Lauri Tikerpe.
Žüriisse kuulusid Õhtulehe reklaamidirektor Ethel Reier, Best Marketing Eesti juht Silja Oja, Tanki copywriter Birgit Pauklin, reklaamispetsialist Olav Osolin, Info-Auto turundusdirektor Tiit Lillipuu ja reklaamiagentuuri Taevas loovjuht Lauri Tikerpe.
2011. aasta parima lehereklaami nominendid on:
Eesti Energia erilahendusega reklaam „Teine töötund tasuta“:
www.eall.ee/uudised/2011/failid/erilahendus.pdf
Reklaamiagentuur: Der Tank
Meediaagentuur: MediaCom
Rademari reklaam „Ajab vanad kadedaks“:
www.eall.ee/uudised/2012/failid/rademar_ajab.pdf
Meedia– ja loovagentuur: Tabasco
Fazer Pagarid AS-i Deli kaerakolmnurga ja mitmevilja kolmnurga reklaam:
www.eall.ee/uudised/2011/failid/Fazer_Deli_EKSPRESS_275x27_07111130_SNP_limit260_PREVIEW.pdf
Reklaamiagentuur: Der Tank
Meediaagentuur: MediaCom
Rademari reklaam „Vii meid välja!“:
www.eall.ee/uudised/2011/parimad_ajalehereklaamid/RADEMAR_salomon_600x390.pdf
Loov- ja meediaagentuur: Tabasco
Reklaamiagentuuri Taevas loovjuht Lauri Tikerpe:
Hea printreklaam peab vaatajal silmamunast haarama murdosa sekundi jooksul, pimestava visuaalse konksu või teravalt tabava sõnaseade kaudu. Ideaalne printreklaam võiks heita vaataja / lugeja intelligentsile (humoorika mustriga) kinda ja premeerida koosveedetud aja eest mõnusa “ahhaa”-arusaamisega. Küll siis ka reklaampinna ostnud ettevõtte ja selle toote suhtes soojemad tunded tekivad. Intelligentsipisikut kohtab paraku aga harva. Normaalseid lehti peaksid ju üldiselt lugema mõistlikud inimesed, või mis? Lugemisoskus ise on juba suur asi. Ärme siis alahinda seda.
Samas oli muidugi rõõm näha, et käsitööoskusega liiguvad lood tunduvalt parematel radadel. Leidus nii head graafilist kätt, mõnuga valitud fonte kui ka järeltöötlusele asja eest kulutatud tunde. Samuti mõned nutikad leiud meediaplaneerimise koha pealt ehk siis erilahendused, mida võiks vabalt kordades rohkem olla.
Silma torkas 2011. aasta printreklaamide tehnoloogiavõõristus - polnud märgata QR-koode, augmented reality katsetusi ega muud sellist. Mitte et see karjuv vajakajäämine oleks olnud, aga vaadates, kui suure hurraaga seda mujal juba ammu katsetatud on, võinuks ju midagi sellist ette sattuda.
Võitja avalikustatakse märtsis toimuval turunduskonverentsil Password 2012, mida korraldab Best Marketing.
EALL valib aasta parimat reklaami juba teist korda. Auhinna eesmärk on tunnustada loovagentuuri, klienti, meediaagentuuri või reklaami loojat (kui reklaam pole valminud loovagentuuris). Auhinnale kandideeriv reklaam võib olla ilmunud nii põhilehes, lisas, kleebitud lehe külge jne. Hindamise aluseks on reklaami efektne disain, sõnum ja idee sobivus printi. Piiranguid reklaami suurusele ja erilahendustele ei olnud. Võitnud reklaam trükitakse ära EALLi liikmeslehtedes.