Kalev Chocolate Factory tõi turule "Eepose" sarja
15.02.2012, 15:43Kalev Chocolate Factory tõi Eesti Vabariigi aastapäeva eel koostöös brändingagentuuriga Identity turule šokolaadide sarja "Eepos".
Eesti suurim ja vanim kondiitritööstusettevõte on asunud korrastama oma auväärset pärandit ning selle töö esimesi tulemusi saavad tarbijad juba nautima hakata. Lähemalt räägib "Eepose" sarjast Identity loovjuht Ionel Lehari:
"Pea pool sajandit tootmises olnud 300-grammine piimašokolaad Kalevipoeg on tänu oma ekstravagantsele välimusele elanud lettidel erakuna sünnist saati. Ilse Lepiksoni kujundus on püsinud esialgsena läbi aastate, kaotamata oma väärtust, aga leidmata ka väärilisi kaaslasi tervikliku sarja moodustamiseks. Kalevipoja kõrvale moeldud Kalevit ja Lindat pole kunagi õnnistatud samasse kaalukategooriasse kuuluvate kujundustega."
"Ajaloolise pärandiga ümber käimine on alati keeruline ja delikaatne teema, seda kõikide visuaalsete distsipliinide puhul. Graafiline disain ei loo siin erandit. Pakendikujunduste õnnestunud värskendusi, kus aegade jooksul kogutud emotsionaalne kapital on tolmu pühkimise käigus suudetud säilitada, võib ühe käe sormedel üles lugeda. Kelluke ja Regatt on ehk esimesed, mis meenuvad. Veelgi komplitseeritumaks muutub disainerite töö aga siis, kui olemasolevat pole vaja mitte pelgalt säilitada ja arendada, vaid ka laiendada," lisas Lehari.
Kuhu on sellises olukorras peidetud õnnestumise võtmed, millised on komistuskivid?
Lehari sõnutsi on kriitiline lähtematerjali ehk siis ajaloolise disaini põhjalik analüüs ja dekonstruktsioon. Peamise eksimiskohana nimetab ta oma jälje maha jätmise soovist lähtuvat kiusatust disainimisega üle pingutada, mille vastumürgina aitavat vaid piisav kogemuste pagas. Siin peituvat ka pohjus, miks seda missiooni kutsuti täitma Identity kogenuim disainer Maret Põldre.
Identity disainer Maret Põldre joonistamasÄäremärkusena olgu lisatud, et esmane nägemuslik mõte Kalevipoja laiendamisest "Eepose" sarjaks pärineb juba eelmisest aastatuhandest, nii et tänavu teoks tehtud idee on pikalt laagerduda saanud. Kas kogu sari ajale sama edukalt vastu peab kui esmane Kalevipoeg, näitab tulevik. Eeldusi tundub igal juhul jaguvat kuhjaga.
identity.ee