Globaalsed brändid panustavad järjest rohkem sisuloomele
12.01.2012, 11:59Paljud turunduseksperdid on ennustanud, et 2012. aastal saab suure hoo sisse bränditud sisuloome ehk branded content. Siinkohal mõned hiljutised näited laiast maailmast, mis on äriajakirjanduse tähelepanu pälvinud.
Kui traditsiooniliselt on turundajad meediat ostnud (reklaam) või püüdnud oma sisu massimeedias uudiste hulgas avaldada (PR), siis digitaalajastul sisenevad brändid järjest rohkem meediaturule sellega, et käivitavad ise oma ajakirju, portaale ja sotsiaalmeedia rakendusi.
General Mills
USA kuivainetetootja General Mills paneb 2012. aastal sisuloomele suurt rõhku. Näiteks pakuvad nad oma brändide kodulehtedel hulgaliselt retsepte ja tervisliku toitumise nõuandeid.
Matkajate hulgas populaarsete
Nature Valley müslibatoonide promoks on välja töötatud spetsiaalne veebirakendus TrailView, mis võimaldab virtaalselt avastada USA rahvusparke ja sealseid matkaradu.
General Millsi juht Mark Addicks ütles Forbesile, et 2012. aastal avastavad paljud turundajad, et sisuturndus (branded content) on tarbijate kaasamisel palju efektiivsem kui traditsiooniline reklaam.
L'Oréal
Kosmeetikafirma L'Oréal lansseeris hiljuti oma viiele brändile USAs e-kommertsi lehed ja kasutab palju YouTube'i, et oma tooteid tutvustada. Marc Speichert, L'Oréal USA turundusjuht ütles, et online sisu loomise tähtsus kasvab sel aastal oluliselt.
L'Oréal USA YouTube'i kanalit saab näha siin: www.youtube.com/user/lorealparisnyc/videos
Lexus
Luksusautode tootjal Lexusel on samuti YouTube´is oma kanal. Lisaks otseselt autodega seotud sisule pakutakse ka moenõuandeid. Lexus toetab ka populaarset miniseriaali Web Therapy. Üks näide sellest, kuidas moedisainer töötab Lexuse salongi materjalidega on siin:
eBay
Maailma üks suurimaid e-poode eBay kirjastab oma veebilehel moeajakirja “eBay Fashion”. Ajakirja toimetaja Andrea Linett ütles Fast Company'le, et ajakirja eesmärk on muuta ebay veebis ostlemine rohkem interaktiivseks ja personaalseks. “Tänapäeval on kõigil suurematel e-poodidel oma ajakiri, see on muutunud kohustuslikuks,” ütles Linett.
eBay Fashionit saab näha siit: www.ebay.com/fashion
Unilever
Esmatarbekaupade gigant Unilever lõi Beneluxi turu jaoks naisteportaali Yunomi.
Yunomi on nagu klassikaline naisteajakiri, milles kajastatakse kosmeetika, toidu ja kodumajapidamise teemasid. Lisaks toimetuse matejalidele on väga suur osakaal ka tarbijate loodud sisul. Tänaseks on Yunomist kasvanud välja Beneluxi maade üks populaarsemaid online naisteajakirju. Yunomi case study saab vaadata siit:
LinkedIn
LinkedIn lõi veebilehe nimega ”LinkedIn Today”, mis põhineb LinkedInis oleva 120 miljoni inimese soovitatud sisul.
Arvesse võetakse LinkedIni liikmete jagatud materjale ja soovitusi, kuid kogu sisu vaatab üle ka toimetaja. Seega pole tegu tarkvarapõhise sisuagregaatori, vaid reaalsete toimetajate poolt üle vaadatud sisuga. Projekti toimetaja on Dan Roth, kes varem juhtis äriajakirja Fortune digiversiooni.
Allikad: WARC, Forbes, Fast Company
NB! Bränditud sisuloome ehk branded content on teemaks ka tänavusel aasta turundussündmusel PASSWORD 2012. Registreeru juba täna!