Password 2009

 Lisa kommentaar

Password 2009 fotoreportaaž
Password 2009 virtuaaltuur

Neljapäev, 5. märts 2009:

9.30 saabumine Dorpatisse, registreerimine ja hommikukohv

Konverentsi moderaatorid on Henry & Robert Kõrvits

10.15 -11.00 Mart Kadastik, Eesti Meedia juhatuse esimees
„Eesti meediatööstus 2009. Kuidas ja kuhu edasi?“

11.00- 12.00

David Meerman Scott

 (USA)

"Turunduse ja suhtekorralduse uued reeglid: kuidas kasutada pressiteateid, blogisid, podcaste, viirusturundust ja online meediat turunduses ja müügis." 

David Meerman Scott räägib oma ettekandes sellest, kuidas uue meedia võimalusi kasutades odavalt (või lausa tasuta) jõuda nii massiauditooriumini kui ka spetsiifiliste sihtgruppideni. Tema ettekanne baseerub 50 väga erineva organisatsiooni (rahvusvahelistest suurkorporatsioonidest kuni rockbändi ja kirikuni) näitele. David Meerman Scott on mitmete turundusraamatute autor. Tema kuulsaim teos “The New Rules of Marketing and PR” on tõlgitud 21 keelde. Tema uusim raamat “Tuned In” ilmub eesti keeles 2009. aasta alguses (Äripäeva Kirjastus).

12.00 – 13.00 Lõunapaus

12.20 - 12.50 PARALLEELSESSIOON BAERI SAALIS: Teet Piiskoppel, JCDecaux välimeedia erilahendusi tutvustav ettekanne.

13.00 - 15.00 PARALLEELSESSIOON BAERI SAALIS:Suhtekorralduse Aastakonverents Changecom: „PR 2.0: Suhtekorraldus digitaalsel ajastul“:

13.00 – 13.20 Anneli Ohvril, Teeme Ära 2008! „Teeme Ära 2008 projekti PR 2.0. Kogemused ja õppetunnid“

13.20 – 13.40 Ilona Eskelinen, Estonian Air „Miks on lennufirmal vaja blogi? Estonian Airi blogi lugu“

13.40 – 14.00 Kristel Peikel, Nordea Pank „Pank kui kirjastaja. Majandaja.net lugu“

14.00 – 14.20 Hille Hinsberg, Valitsuse infonõunik "Osale ja räägi kaasa: kodanikud e-riigis"

14.20 – 14.40 Tiina Shein, Uus Maa „Artikliturundus kinnisvarafirmas. Kuidas panna maaklerid artikleid kirjutama.“

14.40– 15.00 Diskussioon

13.00 – 14.00 Peter Field (UK)
„Milline on efektiivne turundus? 880 Suurbritannia eduka turunduskampaania analüüsi tulemused.“ 

Peter Field viis Briti reklaamiinstituudi IPA tellimusel läbi uuringu, milles analüüsis 880 IPA efektiivsusauhinna võitnud kampaaniat. See on kõigi aegade kõige põhjalikum reklaami efektiivust analüüsiv uuring, mis annab vastused muuhulgas sellistele küsimustele:

- Milline on parim turunduse eelarvestamise meetod?
- Kuidas eesmärgistada turunduskampaaniad?
- Kas kampaaniate eeltestimine on põhjendatud?
- Kui efektiivne on TV reklaam internetiajastul?
- Milline on kõige optimaalsem meedia-mix?
- Millist tüüpi loovlahendused annavad parimaid tulemusi? 
Loe eestikeelset lühikokkuvõtet uuringutulemustest SIIT.

14.00 – 15.00 John Barnes, raamatu „Marketing Judo“ autor (UK)
Marketing Judo: Kuidas teha väikese eelarvega suurt turundust?

Marketing Judo räägib sellest, kuidas minimaalsete rahaliste vahenditega maksimaalset turundust teha ja müüki edendada ja kuidas konkurentsis läbi lüüa, kui sul ei ole suuri tootearenduse-, personali-, turunduse- või muid eelarveid. 

John Barnes töötas ligi 20 aastat turundusjuhina PepsiCos ja Procter & Gamble´is USAs, UKs ja Prantusmaal. Seejärel ostis ta koos oma partneri Richard Richardsoniga Harry Ramsden´s-i nimelise restorani ja kasvatas sellest globaalse restoranideketi. Sellest kogemusest pärineb ka tema õpetus nimega "Marketing Judo: kuidas kasvatada äri kasutades oma aju, mitte raha". Judos kasutatakse vastase kaalu enda kasuks ära. Kiirelt tegutsedes saad kaalukama vastase tasakaalust välja viia. Judos tähendavad oskused rohkem kui suurus ja sama põhimõtte saab üle tuua ka ärisse. Barnes räägib, kuidas võiksid Sina neid põhimõtteid kasutada, et suuremate eelarvetega konkurentide vastu edukalt võistelda.

15.00 – 15.30 Energiapaus

15.30 - 17.00 Aasta Turundustegu 2008 finalistide esitlused:

15.30 – 15.45
Eesti Päevalehe ja Akadeemia raamatusari "Eesti lugu"
Esitleb: Eesti Päevalehe turundusjuht Katre Kasmel
Loovtöö: EPL majasisese disainigrupi Päewaleht Disain ja reklaamiagentuuri Tank koostöö
Meediaagentuur: Media House
BTL-agentuur: Momentum
Joonisfilmi autor: Priit Tender, Eesti Joonisfilm

15.45 - 16.00
SEB paketid „Igaühele oma!“
Esitleb: SEB turundusdivisioni direktor Karl Multer
Reklaamiagentuur: AGE McCann
Meediaagentuur: Mediapool
Müügiaktsioonid: Momentum

16.00 – 16.15
Rimi jaemüügikampaania „Tudish Piip“
Esitleb: Rimi turundusjuht Evelin Mägioja
Reklaamiagentuur: AGE McCann
PR: Euro RSCG PR
Veeb: AlterMedia
Meediaagentuur: Mediapool
Promotsiooniagentuur: Momentum

16.15 – 16.30
Tele2 mobiilsideteenuseid tutvustav teleseriaal
Esitleb: Tele2 turundusdirektor Kristjan Seema
Reklaamiagentuur: DDB Eesti (stsenarist Peeter Sauter)
Tele2 äriklientuuri ja mobiilse interneti turundusjuht: Reilika Ilp Tele2 lepinguliste eraklientide toote- ja turundusjuht: Helen Lauren
Meediaagentuur: MediaBroker
PR-agentuur: Corpore
TV-produktsioon: Allfilm (režissöör Mihkel Ulk) 

16.30 – 16.45
SEB nimevahetus (Eesti Ühispangast SEB-ks)
Esitleb: SEB brändijuht Eha Talvist
SEB nimevahetusprojektiga olid seotud AGE McCann (reklaamid), Royal Service (sisekommunikatsioon ja pressikonverents), Mediapool (meedia), Corpore (PR), Momentum (meedia lisapinnad, reklaamid ATM-idel), Drum&Louder (rooside ja õhupallide jagamine).

16.45 - 17.00
Üleriigiline prügikoristuskampaania Teeme Ära! 2008
Tiitli Aasta Sotsiaalkampaania 2008 võitja!
Esitleb: Teeme Ära 2008! turundusjuht Anneli Ohvril
Meediaplaneerija: Eneli Kristenbrun, Media House
PR-juht: Tiina Urm
Koduleht: OKIA
Teleklipid valmisid koostöös Eesti Rahvusringhäälinguga

Loe Turundustegu 2008 finalistide kohta täpsemalt siit!

17.00 – 17.20 Aasta Suhtekorraldustegu 2008 finalistide tööde esitlused

17.20 – 17.40 Aasta Meediategu 2008 finalistide tööde esitlused

17.40 – 18.00 Võitjate autasustamine.
Aasta Turundusjuht 2008 väljakuulutamine.

IN

 annab Passwordil auhinna kõige innovaatilisemale turundusteole IN annab innovatsiooniaasta raames välja auhinna kõige innovaatilisemale turundusteole. Innovatsiooniaasta on uute ideede, loova mõtlemise ja teistmoodi tegutsemise aasta.

18.00 Õhtusöök

21.00 Afterparty Püssirohukeldris!

Reede, 6. märts 2009

09.30 – 10.00 Hommikukohv

10.00 – 11.00 Turundustegu 10. aastapäeva ülevaade:
„Kümme aastat Turundustegu. Mis on tänaseks saanud Turundustegu konkursi varasematest võitjatest?“

Esinevad:
- Katrin Vernik, A. Le Coq
- Triine Casdagli, Elisa
- Ivika Torpel, Hansa Varakindlustus
- Urmet Seepter, Sampo Pank
- Piret Dubout, EMT
- Piret Põld, NPNK

Meenutuseks Aasta Turundustegu konkursi võitjad läbi aegade:
2007: SEB alustava ettevõtte stardipakett „Tee oma äri!”
2006: Hansa Varakindlustuse turuletoomine
2005: Hansapanga NPNK lansseerimine
2004: Sampo Panga pangavahetuskuu
2003: Radiolinja "Kõige ilusam leviala" kampaania
2002: Eurovisiooni lauluvõistluse korraldamine
2001: EMT kaubamärgi taasesitus (Lepatriinu)
2000: Hansa Liisingu EGO kaardi lansseerimine
1999: A Le Coq-i kaubamärgi turuletoomine

11.00 – 11.30 Mari-Liis Eensalu, TNS Emor. "Turundusaasta 2009: TNS Emori prognoosid 2009 ja kokkuvõtted 2008"
Tuginedes TNS Emori rikkale uuringupagasile Eesti tarbijate kohta, räägib Mari-Liis Eensalu järgmistel teemadel:
- Kuidas on Eesti tarbijate ostukäitumine ja eelistused muutunud?
- Mida tähendab tarbijale password „säästlik tarbimine“?
- Kas totaalne hinnasõda on vältimatu?
- Milliseid impulsse annavad turule reklaamijad?
- Mida prognoosida aastaks 2009? 

Mari-Liis Eensalu on TNS Emori sidusrühmauuringute uuringusuuna juhataja ja Eesti elanike väärtushinnangute uuringu koordineerija. Töötab TNS Emoris alates 2000. aastast ja nõustab igapäevaselt TNS Emori võtmekliente erinevates valdkondades - finantssektorist jaekettideni. Varem on töötanud turundusjuhina Olympic Casinos ja Tallinna Piimatööstuses.

11.30 – 12.00 Jānis Vanags, Air Baltic(LAT). "Turundus Läti moodi. Air Balticu turunduse edulood Baltikumis"

Janis Vanags on Air Balticu asepresident korporatiivse kommunikatsiooni alal. Varem on ta töötanud Läti CV Online turundusjuhina.

12.00 – 13.00 Lõunapaus

13.00 – 14.00 Gregory Troussov (RUS): Turundus vene sihtrühmale
Gregory Troussov on üks Moskva juhtivatest turundusekspertidest. Ta on Moskva Ülikooli turunduse professor. Tema raamat "Nad tulevad ja ostavad" sai Venemaa 2007. aasta parima turundusraamatu auhinna. Venemaa ajakiri "Marketing Management" valis Troussovi 2007.a. Venemaa parimaks turunduskoolitajaks

Oma ettekandes analüüsib Gregory vene sihtrühma eripära ja vastab küsimustele:
- milline on venelaste tarbijakäitumine;
- millised reklaamisõnumid ja pakkumised vene sihtrühmas „töötavad“;
- millised on viimase aja Venemaa edukaimad turunduskampaaniad ja mis on nende edu saladus.

Lisaks analüüsib Troussov ka Eesti agentuuride poolt vene sihtrühmale tehtud kampaaniad.

14.00 – 15.00 Ami Hasan (FIN)
"Traditsiooniline reklaam töötab (ikka veel)!"

Ami ütleb paar kõva sõna traditsioonilise reklaami kaitseks. Kuigi mõisted nagu ambient, viral, guerilla jne. jne. on vägagi populaarsed, tõestab Ami, et vana hea massimeedia reklaam on elujõuline.

Ami on suurepärane esineja, kes suudab jäägitult auditooriumi tähelepanu haarata. Ami Hasan on Soome tuntuim reklaamiguru, kes on kogunud kuulsust üle maailma.

Ami asutas oma agentuuri hasan & partners aastal 1991, Soome „lama“ ajal. Suurem tuntus saabus koos IKEA lansseeringuga Soomes, hiljem tegi Ami IKEA-le reklaami mitmetes Euroopa maades. Ami on aidanud kaasa mitmete Soome brändide Euroopa-vallutustele ja töötanud koos mitmete Põhjamaade suurklientidega – näiteks Telia Sonera, Cloetta-Fazer, Arla jpt. 

15.00 Konverentsi lõpp

Osalemistingimused

Hinnas sisaldub: Konverentsi pääse, lõunasöögid ja kohvipausid, õhtusöök esimesel päeval ja afterparty. Hindadele lisandub käibemaks.

Best Marketing jätab endale õiguse teha konverentsi kavas täiendusi ja parandusi. Kava uuendati viimati: 27.02.2009.

Registreerumistähtaeg: reede, 27. veebruar 2009

Registreeru PasswordileSIIN!

Registreerimisinfo:

Enel Eha
Projektijuht
Best Marketing
Telefon: 6 806 227
E-post: enel@konverentsikeskus.ee